Kiedy firma zmieni skalę swojego działania? Na rynkach pełnych ryzyka i niepewności co do rzeczywistych kosztów i popytu, jest to trudne pytanie. Idealnie, firma zmieni skalę jak tylko stanie się rentowna  przy wielkości produkcji równej q_l. Przed osiągnięciem q_t przeciętny koszt przy skali produkcji odpowiadającej krzywej – ATC_X jest niższy niż przy skali produkcji odpowiadającej krzywej ATC₂. Stały koszt dodatkowego budynku i wyposażenia nie może być po prostu rozłożony na wystar­czająco dużą wielkość produkcji by osiągnąć obniżkę przeciętnego kosztu całkowitego. Jednakże przy produkcji wyższej niż q_u przeciętny koszt przy skali produkcji odpowiadającej krzywej ATC₂ jest niższy niż przeciętny koszt przy skali produkcji odpowiadającej skali ATC_t. W ten sposób firma może minimalizować swe globalne koszty działania przez wzrost wzdłuż barwnego fragmentu krzywej ATC₂ i jest w stanie jeszcze bardziej obniżyć koszty przez koszty zwiększenie skali swego działania poza poziom produkcji wynoszący q₂.