Ponieważ zysk równa się całkowitemu utargowi pomniejszonemu o koszt całkowity (zysk =’ Ti?-TC) przedsiębiorstwo maksymalizujące zyski wyprodukuje każdą jednostką dobra, dla której utarg krańcowy przewyższy koszt krańcowy. Tak więc firma maksymalizująca zyski z będzie produkować i sprzedawać q_x jednostek, tzn. ilość, przy której utarg krańcowy będzie równy kosztowi krańcowemu (MR -= MC). Powyżej q_x wszystkie dodatkowe obwody scalone nie przynosiłyby dalszych zysków, gdyż dodatkowy koszt ich produkcji byłby większy od uzyskanego dodatkowego utargu.  Uczestnik doskonałej konkurencji, produkuje aż do zrównania utargów krańcowych i kosztów krańcowych (MC=MR). Obie te wielkości są równe cenie. Dlatego też wielkość produkcji przedsiębiorstwa zależy od ceny rynkowej. Tak długo jak popyt rynkowy pozostaje stały,’popyt dla pojedynczej firmy i cena na jej wyroby także pozostają stałe. Jeżeli jednak popyt na rynku i rynkowa cena ulegną podwyższeniu, popyt na wyroby danej firmy i ich cena także wzrosną.