Oczywiste jest, iż maksymalizując zyski przedsiębiorstwo stara się minimalizować koszty produkcji. Nie oznacza to jednak produkcji w punkcie minimalnego prze­ciętnego kosztu całkowitego. Firma podejmie raczej starania zastosowania bardziej wydajnych technologii i zmniejszenia wydatków na zasoby przez nią nabywane. W ten sposób przedsiębiorstwo będzie usiłowało ukształtować swoje krzywe kosztów na jak najniższym poziomie. Ale mając te krzywe już ukształtowane będzie ono produkowało w punkcie . Rozumiejąc tę . kwestię, przedsiębiorstwa mogą podejmować działalność na pierwszy rzut oka zda­wałoby się nie przynoszącą zysków. Pewne sklepy spożywcze pozostają otwarte nocą pomimo tego, iż właściciele są świadomi niewielkiego obrotu w tym czasie. Gdyby wszystkie koszty, włączając w to koszty stałe, były brane pod uwagę, decyzja otwarcia sklepu we wczesnych godzinach rannych mogłaby wydawać się nierozsądną.