Jednym z najbardziej istotnych przejawów rozwoju badań gospodarki rynkowej jest teoria rynków kontestowalnych.. Model rynku kontestowalnego podkreśla bardziej ważność potencjalnej konkurencji na rynku, raczej niż konkurencji rzeczywistej. Rynek uważa się za kontestowalny jeśli wejście na ten rynek i wycofanie się z niego jest względnie łatwe. Rynek jest doskonale kontestowalny jeśli wejście nań jest absolutnie swobodne a wycofanie się zeń nie wiąże się z jakimikolwiek kosztami. Swoboda wejścia ma szczególne znaczenie w teorii ; rynków kontestowalnych; oznacza ona, że nowe firmy podejmujące działalność w danej gałęzi gospodarki nie znajdują się pod żadnym względem w gorszej sytuacji jeśli chodzi o’:wysokość kosztów w stosunku do firm działających już w tej gałęzi.
