Potencjalni konkurenci zmuszają istniejące firmy do produkowania na poziomie zrównującym cenę z kosztem krańcowym. Firma działająca na kontestowalnym rynku jest stale narażona na doraźne, krótkotrwale ataki ze strony potencjalnych- konkurentów. Dlatego też będą one zmuszone do produkcji i sprzedaży na poziomie, przy którym cena równa się kosztowi krańcowemu a zysk ekonomiczny równy jest . zeru. Jakakolwiek próba wykorzystania pozycji monopolistycznej spowoduje’ wejście nowych firm na rynek i zniknięcie wszelkich zysków. Firmy na rynku kontestowalnym będą zmuszone do działania w sposób analogiczny do postępowania, które , przyjęłyby na rynkach doskonale konkurencyjnych.
